Digital markedsføring for små bedrifter: hvor bør du starte?
Digital markedsføring er et stort ord for noe som i praksis handler om én ting: å bli funnet av de riktige kundene når de trenger deg. Problemet for mange små bedrifter i Hønefoss og Ringerike er ikke mangel på kanaler, det er for mange kanaler og for lite tid. Skal du prioritere nettside, Google, sosiale medier eller annonsering først? Her går vi gjennom en fornuftig rekkefølge, tilpasset en hverdag der du kanskje gjør markedsføringen ved siden av alt det andre.
1. Fundamentet: en nettside som faktisk selger
Før du bruker tid eller penger på noe annet, bør nettsiden din være på plass. Alt annet du gjør digitalt, en annonse, et Instagram-innlegg eller et Google-søk, ender til slutt opp med at en potensiell kunde lander på nettsiden din. Er den treg, utdatert eller uklar på hva du tilbyr, mister du kunden der og da, uansett hvor mye du har brukt på å få dem dit. Les mer om hvordan vi bygger nettsider som er laget for å konvertere besøkende til henvendelser, eller se vår guide til hvordan du lager en nettside steg for steg.
2. Gratis synlighet: Google Bedriftsprofil
Det billigste og mest lønnsomme du kan gjøre etter nettsiden, er å sette opp og vedlikeholde Google Bedriftsprofil. Den er gratis, den er ofte det første kunder ser når de søker etter tjenesten din i Hønefoss, og den påvirker direkte om du dukker opp i kartresultatene. Vi har skrevet en egen steg-for-steg-guide til hvordan du oppretter profilen hvis du ikke har gjort det ennå.
3. Langsiktig: lokal SEO
Når nettside og Google Bedriftsprofil er på plass, handler neste steg om å bli funnet organisk, altså uten at du betaler for hvert klikk. Dette kalles lokal SEO, og det handler om å bygge en nettside og et innhold som Google forstår og stoler på for søk knyttet til ditt fagfelt og ditt lokalområde. Det tar lengre tid å se resultater enn med annonsering, men til gjengjeld slutter ikke trafikken å komme når du stopper å betale. Se gjerne hvorfor lokal SEO er viktig for bedrifter i Hønefoss for en dypere gjennomgang.
4. Når du vil ha kunder raskere: Google Ads
SEO og en god Google-profil bygger seg gradvis opp over måneder. Har du behov for henvendelser raskere, for eksempel i en stille periode eller når du lanserer noe nytt, er Google Ads et effektivt supplement. Fordelen er at du betaler for resultater du kan måle direkte, og at du kan skru annonseringen av og på etter behov. Ulempen er at trafikken stopper i det du stopper å betale, i motsetning til SEO. De fleste bedrifter vi jobber med kombinerer begge deler over tid.
5. Bygg tillit: sosiale medier og innhold
Sosiale medier og godt innhold selger sjelden alene, men de bygger kjennskap og tillit som gjør at folk velger deg fremfor konkurrenten når de først søker. Du trenger ikke være til stede overalt, se vår guide til hvilke plattformer som faktisk gir resultater for lokale bedrifter. Har du ikke tid til å ta bilder og skrive tekster selv, kan innholdsproduksjon være en enkel måte å holde det jevnlig i gang på uten at det stjeler hele uken din.
6. Vanlige feil som koster deg kunder
- Å hoppe rett til annonsering: Betalt trafikk til en nettside som ikke konverterer er penger ut av vinduet. Fiks fundamentet først.
- Å gjøre alt samtidig, halvveis: Bedre å gjøre to ting skikkelig enn fem ting sporadisk.
- Å glemme oppfølging: Mange bedrifter er flinke til å skaffe henvendelser, men trege til å svare. En rask respons vinner ofte over en billigere konkurrent.
- Å måle feil ting: Følgere og visninger er hyggelig, men det er henvendelser og salg som betaler regningene.
En enkel rekkefølge å følge
Kort oppsummert: start med en nettside som fungerer, sett opp Google Bedriftsprofil, bygg lokal SEO over tid, bruk Google Ads når du trenger et raskt løft, og la sosiale medier og innhold bygge tillit i bakgrunnen. Du trenger ikke gjøre alt på én gang. Ønsker du en gjennomgang av hvor din bedrift står i dag og hva som gir mest igjen for akkurat deg, ta gjerne kontakt med Hønefoss Vekst for en uforpliktende prat.