Innholdsproduksjon for bedrifter: hvorfor bilder og video er pengene verdt

De fleste bedriftseiere i Hønefoss og Ringerike bruker god tid på å skrive riktig tekst til nettsiden, men henter frem noen gamle mobilbilder eller hopper over bilder helt når innholdet skal på plass. Det er synd, for bilder og video er ofte det som avgjør om en besøkende stoler på deg nok til å ta kontakt. Her går vi gjennom hva innholdsproduksjon faktisk betyr i praksis, og hvor du bør bruke tiden og pengene dine først.

1. Hva er innholdsproduksjon egentlig?

Innholdsproduksjon er samlebetegnelsen for alt visuelt og skriftlig materiale bedriften din bruker digitalt: produkt- og tjenestebilder, video, tekster til nettsiden, og innlegg til sosiale medier. Målet er alltid det samme, å vise frem det du faktisk gjør på en måte som gjør at en potensiell kunde stoler på deg og tar kontakt. Det handler mindre om å være «kreativ» og mer om å dokumentere jobben du allerede gjør godt.

2. Hvorfor betyr det så mye?

Folk bestemmer seg raskt. En besøkende bruker få sekunder på å avgjøre om de stoler på en nettside eller en Google-profil, og bilder er noe av det hjernen vurderer aller først, lenge før teksten blir lest. Ekte bilder av ferdige jobber, lokalet eller teamet ditt gjør mer for tilliten enn nok et avsnitt med fine ord. Stockfoto derimot, gjør det motsatte: de fleste kunder kjenner igjen et gratis bibliotekbilde, og det svekker heller enn styrker inntrykket av en seriøs, lokal bedrift.

3. Hvor brukes innholdet?

• Nettsiden: Gode bilder på forsiden og tjenestesidene er ofte det som får en besøkende til å bli lenge nok til å lese resten. Se nettsider i Hønefoss for hvordan vi bygger dette inn fra start.
• Google Bedriftsprofil: Profiler med ekte bilder får merkbart flere klikk og forespørsler om veibeskrivelse enn profiler uten, noe vi har skrevet mer om i guiden til å opprette Google Bedriftsprofil.
• Sosiale medier: Bilder og video av ferdige jobber, produkter og hverdagen i bedriften er selve grunnstoffet i innlegg som faktisk stopper folk i scrollingen. Les mer i vår guide til sosiale medier for bedrifter.

4. Hva bør du prioritere først?

Du trenger ikke gjøre alt på én gang. Start med det som gir mest igjen for pengene:

• Bilder av selve arbeidet: Før/etter-bilder eller ferdige leveranser overbeviser bedre enn noe annet for håndverkere og tjenestebedrifter.
• Bilder av lokalet eller bilen: Gir kunden en følelse av at bedriften er reell og lett å finne frem til.
• Et enkelt teambilde: Folk stoler mer på et ansikt enn et logo, spesielt for lokale bedrifter der tillit er alt.
• Kort video: Et 30-sekunders klipp av arbeidet eller en rask presentasjon skiller deg ofte mer fra konkurrentene enn nok et sett stillbilder.

5. Gjøre det selv eller sette det bort?

Mange klarer seg langt med en vanlig mobiltelefon og litt godt lys, det viktigste er at bildene er ekte og nyere enn to-tre år. Utfordringen for de fleste er sjelden utstyret, det er tiden. Skal innholdet oppdateres jevnlig, ved siden av alt det andre driften krever, er det ofte mer lønnsomt å sette bort jobben enn å la nettsiden og profilene stå med utdatert innhold i måneder. Se innholdsproduksjon hvis du vil ha hjelp med dette som en fast, jevnlig leveranse.

6. Hvor ofte trenger du nytt innhold?

Det finnes ikke et fasitsvar, men en enkel tommelfingerregel er: nettsiden bør fornyes med nye bilder én til to ganger i året, Google Bedriftsprofil bør få et par nye bilder i måneden, og sosiale medier fungerer best med jevnlige, mindre oppdateringer. Det viktigste er ikke mengden, men at det som ligger ute faktisk representerer bedriften slik den ser ut i dag.

Få hjelp til å vise frem bedriften din riktig

God innholdsproduksjon er ofte det enkleste, billigste grepet som mangler for at nettside, Google Bedriftsprofil og sosiale medier faktisk skal fungere sammen, se gjerne våre 7 konkrete tiltak for flere kunder for hvordan de spiller på lag. Hos Hønefoss Vekst hjelper vi bedrifter i Ringerike med bilder, video og tekst som viser frem jobben dere gjør på en måte som faktisk bygger tillit. Ta gjerne kontakt for en uforpliktende prat.